北京中科白癫疯 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170621/5477384.html在抖音，赛场上的细节被放大挖掘、赛场外运动员的看点被全面呈现。文
晓含编
园长谷爱凌先咬了一下自己的金牌，随着音乐节奏的变化，转眼拿出一个包子并咬了一口，还不忘频频点头。这是谷爱凌抖音账号的视频画面，引发网友近11万的评论量，网友们纷纷发出“论金饼没有包子好吃这件事”“怒吃一个包子，也算是达到了爱凌一半的成绩了”等感慨。“青蛙公主”谷爱凌入驻抖音后，第一时间在抖音分享夺金后的感受，更有明星、运动员、创作者在抖音为其夺冠喝彩，相关视频播放量达50亿，谷爱凌抖音账号粉丝也在一夜之间突破万。除了谷爱凌等入驻抖音的多位冰雪运动员，安贤洙在中国短道夺冠时的微表情、现场近距离的冬奥会开幕式的迎客松烟花，也都在抖音以全新视角展现。不会注意到的隐藏点被挖出，看得到的点得到细化，抖音正在为用户带来”放大镜式观冰雪盛会“的全新体验。这种全新体验，离不开其功能性产品优势、创意性内容优势及热点多样玩法，让用户可以全新视角、全方位地看奥运，感受体育魅力，深入了解冰雪赛事和冰雪运动员。那么，放大镜式观冰雪赛事的背后，是怎样的抖音生态？濛主来了，解锁冰雪赛事新体验比赛是短暂而精彩的，即使是赛场之外，运动员的个人魅力也在熠熠生辉。有关比赛的疑问、训练的过程、冠军人物故事，用户充满了好奇。那么和退役冠军运动员、现役冰雪健儿、还有资深名嘴解说员进行互动是种怎样的体验呢？这种体验体现在抖音中王濛、武大靖、谷爱凌等冰雪运动员，带来的"全方位”的场外“爆料”。王濛在年7月入驻抖音，在与抖音的合作下开设直播间，以新形式继续“解说”赛事，深度挖掘选手表现、比赛规则，还和明星运动员好友等连线，爆料彼此日常生活中的训练趣事。2月6日开启首场直播，王濛与抖音达人小美是个野孩纸，连线短道速滑世界冠军兼好友周洋、短道速滑运动员许宏志、抖音达人俄罗斯环环，回顾首金时刻、揭幕俄罗斯花滑、复盘开幕式经典。王濛表示，“在半决赛时自己的眼睛这把尺子就已经去量了”，她肯定了武大靖的实力，并为俄罗斯花样滑冰运动员的实力点赞。王濛和武大靖在直播间保持着高频互动。2月8日，王濛在直播间连麦周洋等人，复盘谷爱凌夺冠、回应短道速滑争议。王濛突然发现有人给自己连刷火箭送礼物，在确认是武大靖后，直言“你就不要再来直播间了，回去备战去，好好比赛，别送了！把他踢出去！”。“武大靖给王濛刷了三个火箭”的片段，很快被网友制作成视频，并配文“前有任子威被踢出作业群，后有武大靖被踢出直播间”。话题#王濛把武大靖踢出直播间也登上抖音热榜，获得.2万次播放。赛场之外，运动员再次走进用户视野。2月16日是短道队的“终极一战”。赛事结束后，王濛将在直播间集结周洋、王皓、许宏志等人，共同挖掘比赛中的隐藏精彩。除此之外，直到2月20日，王濛将每日持续在直播间同运动健将开启场外解读。用户在直播间通过王濛解说了解运动细节时，也通过视频回顾着她当年的比赛画面。#王濛背手传递火炬致敬名场面，#王濛背手瞬间加速等有关王濛比赛的话题在抖音站内达到上千万次播放。“我的眼睛就是尺”变成王濛的行走式标签。抖音也完美承接了用户对这个梗的喜爱，迅速上线“我的眼睛就是尺”特效道具，发起相关挑战赛，王濛本人拍摄视频使用道具，用户也加入挑战，在抖音玩梗与王濛互动。通过发布抖音短视频，王濛向用户挖掘了“短道比赛最忙的人”等不被注意到的细节，让网友们体验到了冰雪运动的独特性。在开幕式开始前，王濛还挖掘开幕式在年冬奥和年奥运会之间的不同，让用户大开眼界。和王濛、周洋一样入驻抖音的退役冠军运动员还有大杨扬、张虹、张丹张昊等，他们在抖音释放真性情的同时，也以专业角度带领用户发现冰雪运动中的点滴。和王濛的搞笑活泼不同，大杨扬保持着一本正经的严谨，从短道速滑的冰鞋入手，讲解如何磨冰刀、如何检验打磨程度。赛场之外，退役冰雪名将带领用户全方位解读比赛；赛场之内，现役冰雪健儿的英姿和表现，也被抖音放大镜式的传播。运动员的一句话、一个动作、一个表情，在抖音都得以实现放大，被更多用户看到。40分钟、4小时、10小时，这是谷爱凌夺金后在抖音发布视频的时间间隔。既有谷爱凌作为运动员在赛场比心的画面，还有谷爱凌作为时尚博主分享穿搭，向用户展现了赛场内外的谷爱凌。谷爱凌的四条抖音内容互动量达万，在24小时内抖音涨粉万，开赛5天粉丝正式突破万，更是占领抖音热榜，#谷爱凌夺金，#谷爱凌世界最高难度等上榜热点达个，“没人不爱谷爱凌”成为抖音用户的视频文案。谷爱凌的成绩、生活、情绪在抖音展现在亿万用户面前，用户看到赛场之外更鲜活的“青蛙公主”。入驻抖音的多位冰雪运动员也在自己的抖音账号中分享着冰雪知识，抖音结合站内功能性产品，上线运动员同款特效工具，发起视频挑战赛，为运动员在抖音的成长提供内容策划、流量加持、热度助推。抖音如何打造差异化冰雪盛会除了以外，王濛还参加了抖音官方直播。和都是抖音在赛场外聚集冠军天团的重要场域，是差异化冰雪盛会传播的重要篇章。2月5日晚，迎来首播，当晚也是中国短道速滑队夺得首金的夜晚。王濛结束比赛解说后，第一时间来到抖音直播间。直播间内产出的话题#王濛揭秘武大靖为何滑不动了，#王濛周洋直播撞衫迅速发酵至抖音热榜。最令抖音用户激动的是，在直播间再次看到“黄王组合”。对黄王解说意犹未尽的用户，在这里仍然能继续感受王濛接地气的解说，以及黄健翔“捧哏”式的主持风格，话题#王濛解说太逗了热度迅速达到千万。作为直播间的主角，核心运动员、明星、达人是抖音这场冰雪盛会的关键差异点，以这些人物为核心，延伸出热点话题，制造差异化传播，进一步激发用户的玩梗热情。首先，直播阵容是抖音对冰雪盛会精雕细琢的重要表现。除了王濛外，抖音还邀请了大杨扬、周洋、张虹、杨倩等众多冠军运动员，组成冠军天团。一场场直播也诞生了无数抖音原生热点，#王濛揭秘武大靖为何滑不动了，#陈梦想吃黄晓明中餐厅的菜、#大杨杨爆料王濛现在只能滑两圈，#冬奥直播阵容天花板等等冲上抖音热点榜。其次，抖音不仅聚焦冠军天团，还
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