不少人初到郑州，都要去看看二七塔河南商报记者杨桂芳/文宋亚猛/图从“去亚细亚”到“逛德化街”到“去二七”，抑或是去某个商业体，市民口中词语的变化，印证着人们对二七商圈不同的记忆。二七商圈的IP是谁？谁是二七商圈最大的IP？每个人心中会有不同的答案，不同时代的人心中也会有不同的答案。故事二七商圈的IP是谁？每个人都有自己的答案故事1.一款爆红的“二七塔”冰糕90后小伙子李蒙（化名）之前在省外读大学，毕业之后他回到家乡郑州开始创业，地点就选在年轻人集聚的二七商圈，“没有一个地方比二七商圈更能代表郑州商业了。”今年5月，开餐饮小馆的他，想让自己的店铺有些特色，他将目标锁定了人们爱打卡的二七塔，推出了一款文创产品：双塔造型的网红冰糕。他没有想到这一款产品一经推出就成了爆款，吸引了不少人前来购买。他在抖音上推出了含“双塔”冰糕的短视频，这些视频在半年时间里播放总量达到万次左右，点赞量万左右，“双塔”冰糕一举成为网红产品。“二七纪念塔，需要更多好玩的纪念品。”李蒙说，能让大家和二七广场、德化街深度交互，让远乡归来的游子下火车后来到二七塔，心中忍不住感叹，“哦，这就是我的家乡。”故事2.想寻找曾经的修表匠人河南省旅游文化研究会副会长徐强对二七商圈有着很深的情结，他曾几度寻找德化街附近小巷的修表师傅，而今他们已不知去向。徐强现在回忆起德化街，就忍不住提起几位受人尊敬的修表师傅，“这种精神，就是德化两字含义的表达，是百年德化精神的坚守，是几十年如一日坚守的匠人精神。”许多人和徐强一样，提及二七商圈脑海中便会浮现一些或印象深刻的、或触动自己情感的影像，这些影像或者是某个老店，或者是某个味道，抑或是某处总能带给自己欢乐和梦想的地方。“谁是二七商圈最大的IP，当是‘百年德化的二七’，这是一种精神内涵，不是某个建筑、某个街道的具象，不是某个割裂的个体。”徐强说。在德化街上，曾经有不少铜像，“修表匠”“花木兰”“小吃”“古币”等，每一个铜像都是一个故事，每一个故事都是一种精神气质。比如曾守在德化街北口处的修表匠铜像，身着长衫，戴着专用放大镜聚精会神地修表，铜像原型就是守候了德化街60余年的修表师傅孟繁玺。少时从钟表行学徒出身，到85岁高龄时依然只做一件事，就是修钟表，甚至在后期进口腕表成为人们身份的象征时，孟繁玺为了修表，80多岁高龄还在学英语。故事3.想做一个二七塔性格的“象”“绒言绒语”创始人郑淑对二七商圈再熟悉不过：她的第一份工作是在亚细亚，后来去过金林商场、万博商城、金运大厦等，兜兜转转十几年时间里都在二七商圈工作。谈及谁是二七商圈最大的IP，在郑淑看来当是二七纪念塔和亚细亚。二七纪念塔的红色基因、历史意义、文化基因决定了其独有的地位。此外，曾经的商业符号亚细亚，也是二七商圈的IP。在郑淑看来，二七商圈应该是厚重、年轻、有活力的地方，也是特别能和市民、游客产生交互的地方。如果给二业七商圈做一个IP吉祥物，她的建议是能体现“豫”的形象，做一个“二七塔性的象”。讲好二七塔故事，把二七精神发扬出去采访中，许多人对二七商圈的IP有不同见解，有人认为是二七纪念塔，有人认为是亚细亚，有人认为是风起云涌的商战，还有人认为是百年德化街……二七特色商业区管委会一位工作人员告诉河南商报记者，根据计划，二七商圈将成为郑州的精神家园、全省的消费枢纽、全国城市复兴的典范。也就是说这里既要有商业支撑，更是精神家园。“不同的时代赋予了二七精神不同的内核，现在需要讲好二七塔故事，把二七精神发扬出去。”该工作人员介绍说，后期会通过多种体验形式来呈现、感受这种精神气质，通过系列文创产品、创意深化“最中原”“郑中心”的概念，让外地人来到这里就能感受到河南文化。该工作人员还提到，为了进一步让文化和市民产生更深的交互，还设想在二七塔相邻的区域做文创区域，形成文化产业。比如规划中的锦尚德化，将重现经典建筑，文创、非遗产品将在此汇集，成为文旅结合的文创中心。除此之外，街区还和德云社、开心麻花、喷空等做过对接，希望引入相声、喷空等形式让街区更加活跃。上述工作人员还提到，目前二七商圈缺乏文化代入感，视、听、触感在此不够强烈，后期会通过街道美化和美陈把历史、文化嵌入进去，增加人们的代入感。据悉，德化街正在聚焦中原出彩新名片，致力于打造现代商贸“郑中心”，大力实施“形态、文化、业态、活力”四大复兴工程，打造“最中原、郑中心”样板的“百年德化·二七记忆”。在文化复兴方面，将对“百年德化”文化复兴进行再提炼，初步提出“一主三辅”的德化文化IP。通过设置雕塑小品、打造微型博物馆、开展民俗活动等方式，加强对传统历史文化的嵌入活化，盘活文化资源。二七离不开德化，德化也离不开二七采访中，也有业内人士指出，二七商圈的IP处于缺失状态。这里有二七塔和二七广场，但这两者是郑州市本身的一个地标，并不属于商圈自身的、具有虹吸效应的商业价值体系，二七商圈也有百年德化街，但德化街自身在全国范围已不再是一个强有力的独特IP。另一位资深商业人士提到，二七商圈本身的IP最早一直就是二七塔本身，因为二七塔是一个标志物，它的历史价值、红色基因是独特的。“就是因为有二七塔，有二七这个符号，才讲到二七商圈。”他说，人们不需要追究二七商圈怎么来的，但它客观上就变成了一个IP。该商业人士还提到，从二七塔到二七，是再大一点的IP概念。在河南人心中，二七其实是商业IP，是一个商业概念，是一个大IP。另外，这里的每一个商家都会定位去做自己的IP，相互之间找到市场定位补位，共同形成宏观的二七商业IP。只是二七的商业项目太板正、太传统，活力不够，和国内外著名的商业街区相比，缺乏时尚度、活跃度。在大观国贸总经理马朝明看来，二七商圈的IP肯定是商业化的，而且要站在受众角度，必须迎合当代年轻人特性和喜好，所以要有时尚、前沿、趣味等潮流元素；此外，二七商圈本身有着近百年历史，如果能结合一些传统的、本土化的元素更好。马朝明建议说，二七塔、二七广场、德化街可以形成自身的独有特色，打造成郑州的一个独有符号。尤其是“二七”和“德化”两个概念之间，可分可合，分则可各成体系，都有成为郑州IP的潜质，合则共生共荣，相辅相成。二七离不开德化，德化也离不开二七。
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