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年，受新冠肺炎疫情影响，不少企业面临重大考验，其中受损程度最为严重的除了餐饮行业、旅游行业，还有美妆行业。
不过，不可否认的是，疫情是一面放大镜，既能展示企业的超强韧性，又能一下“戳中”企业痛点。其中，电商被普遍认为是受这次疫情影响最小，甚至因疫情获益的行业。但之于全渠道发展且CS、商超、百货等渠道占比份额稍大的美妆企业而言，疫情无疑是巨大的冲击。在疫情期间限制人口流动的情况下，不少品牌线下门店遭遇关停，营收受创，资金链遇到前所未有的挑战。
疫情影响下，中国社会消费品零售总额在1-2月呈现断崖式下跌，同比增速下降20.5%，但是随着国内疫情得到有效控制，中国整体经济从3月开始持续回升，到8月实现正增长，经济环境、社会环境持续改善，也推动了国内美妆行业的复苏。
据全拓数据调查显示，年1-7月限额以上化妆品零售额为亿元，同比增长1％，其中7月份化妆品类零售总额达亿元，同比增长9.2%，而单月4月转正、5月增速提升至12.9％就已超19年全年水平。
从需求端来看，大家对美的追求从不止步，疫情只是暂时压抑了消费冲动，进入后疫情时代，线上美妆护肤消费不断下沉，消费群体持续泛化，三线及以下城市的消费者人数增速远超一二线城市。从年龄来看，Z世代已经成为美护行业的第一大消费群体，其在美妆护理产品的消费占比高于其他年龄层。
从购买渠道来看，据全拓数据统计显示，除品牌专卖店外，网购是最主流的消费方式，通过直播购买的消费者群体也在不断壮大。总体来看，49.6%的女性消费者会通过网络平台购买美妆产品，10.2%会通过网红直播间购买。
现阶段，直播成为品牌触达目标人群的重要手段，在期间，美妆品类淘宝直播渗透率位居第一，可见直播在美妆品类的运用愈加广泛化，疫情期间线上美妆护肤直播场次和浏览量均稳定增长，美妆直播成为常态。与线上整体消费金额相比，疫情爆发后，直播渠道的消费金额指数远高于线上整体，领涨整体线上美妆护肤行业消费。
从产品国别来看，国货品牌成为线上美妆护肤直播的主力军，线上增长强劲。相比年7月，年6月参与直播的国货品牌增长了近68%带动线上美妆护肤直播电商行业发展，这其中花西子、玉泽和赫丽尔斯在年上半年直播成交金额表现亮眼，分别占据了第一、二、三位。
当然，虽然现在国内已经进入了后疫情时期，但是疫情对美妆护肤领域的影响仍然存在。出门戴口罩已经在大部分年轻人中形成共识，与此同时，也引发了一系列副作用，其中最明显的就是“口罩脸”——口罩具备的摩擦性、密闭性和可致敏环境，使得六成人在佩戴口罩后出现过敏、闷痘等肌肤问题。
为了解决佩戴口罩造成的肌肤问题，越来越多的人开始积极加入抗痘、抗过敏的护肤战，线上数据显示年上半年“口罩脸”护理相关的搜索浏览量不断提高，而针对“口罩脸”的护肤产品的消费渗透率则显著攀升。
口罩要戴，护肤要重视，但是也不能放下对美的追求。口罩成为后疫情时代的标配，眼妆顺其自然成为了众多爱美人士争相斗艳的“竞技场”。而眼影作为眼妆重要的组成部分，受到5成以上人群的
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