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今年的双十一有点冷，但是李佳琦还是一样热。
双十一结束第一天，一则“李佳琦双十一狂赚亿”的消息，就开始在互联网上发酵。
虽然李佳琦旗下的公司美ONE迅速回应该报道不实，李佳琦的直播间从不公布双十一数据。
但是，之前传出的天价“坑位费”，以及高昂的销售提成，还是让大家好奇，这个双十一李佳琦到底赚了多少钱？
而在“花西子事件”后，频频爆出负面消息的李佳琦，也让大众开始重新审视网红主播这个行业。
按理说，网红主播不生产商品，他们只是商品的“搬运工”。
农夫山泉自称“大自然的搬运工”，尚且是一种营销的说法，说网红主播是商品的“搬运工”，基本上没啥毛病。
那么，作为商品的“搬运工”，网红主播对于经济发展，到底有什么意义？
网红主播，新时代的“垄断”？“花西子”事件不久之后，“京东采销喊话李佳琦”又一次冲上了微博热搜。
网曝有京东采销人员发朋友圈称，京东收到了品牌海氏的律师函，因为京东某款海氏的烤箱价格低于李佳琦直播间售价。
按理说平台如果愿意拿出钱来补贴，商品价格比其他渠道低是很正常的，但是为啥低于李佳琦直播间的售价就不行？
原因也很简单，对方声称李佳琦直播间，要求品牌签署“二选一”的底价协议。也就是说，想要在李佳琦的直播间卖货，就必须是“全网最低价”。
而梳理最近互联网平台上关于“最低价”的争议，李佳琦的直播间必然牵涉其中。
虽然事后李佳琦和品牌都选择否认存在“二选一”低价协议，但是每次出事儿都是李佳琦的直播间，这就不得不让人产生怀疑。
说白了，大家去李佳琦的直播间消费，有多少人是冲着网红本人的魅力？难道一句“姐妹们”就能让大家慷慨解囊？
当然不是，说白了大家还是冲着低价、赠品、优惠去的，李佳琦自己心中也清楚，如果没有低价的吸引力，粉丝分分钟就转投他人去了。
所以，为了给自己的直播间构筑起护城河，“全网最低”是必须守住的一道底线。
对于品牌方来说，李佳琦名气最大，找他带货自然不愁销量，尤其国货化妆品牌，与李佳琦的绑定非常深。
所以即便是“全网最低”，也还是要在李佳琦的直播间门口排队。
问题是，这样的全网最低，是不是一种新的垄断方式？
只许在某一个直播间出现最优惠的价格，在全网电商都如火如荼地下场直播的时代，算不算一种不正当手段竞争？
有人会说，品牌和主播，一个愿打一个愿挨，都是市场行为，这没什么好指责的。
然而，在品牌和主播的两厢情愿背后，最终又是谁为二者买单？
网红主播，该落幕了网红主播带货，品牌获得了知名度和销量，网红赚取了坑位费和高额佣金，消费者买到了“全网最低”价的商品。
看上去好像大家都得到了自己想要的东西，应该皆大欢喜才对。但是，细品一下就觉得好像哪里不对。
正常的商业逻辑中，总是有强势和弱势的一方，也就总会有盈利和亏损的出现，几方通赢的局面其实并不常见。
尤其在直播带货领域，主播的销售佣金之高，远超普通人的想象。
此前网络有传，李佳琦的直播间一个“坑位费”在几万到几十万元不等，美妆品牌的销售佣金普遍在30%左右，特别的单品甚至可以达到50%。
如果商家按照市场价进行销售，还要负担如此高昂的销售费用，估计直播一次就要亏破产了。
但是为啥商家和主播都活的好好的？答案还是在于价格。
所谓的全网最低价，对于主要在线上销售的品牌来说其实很好操作。
首先计算一下主播带货的花费，然后把这块加入到成本中，同时再提高其他渠道的价格，让带货主播的直播间的商品价格，表现为最低。
这样就可以实现既在直播间畅销，又不会亏钱的效果。
对于主播而言，自己只管底价销售就可以了，货卖的越多，自己的佣金就越高，至于消费者是不是吃了亏，和自己有什么关系？
所以，哪有什么皆大欢喜，不过都是消费者最终为一切买单罢了，羊毛最终还是出在了养身上。
那么这样的商业模式是健康的吗，对经济发展有促进作用吗？
我不否认直播确实丰富了消费的渠道，但是说到底，也只是增加了消费通道罢了，其带来的伤害是远大于收益的。
首先，品牌必须花费高昂的营销费用，才能在头部网红的直播间露脸，否则就没有流量，没有流量自然就影响销量。
所以即使李佳琦的收费再高，也还是有品牌挤破脑袋想要去他的直播间。
如果商家可以把这些营销费用省下来，切切实实地变成给消费者的优惠或者补贴，对于消费者而言，这才是最大的实惠。
其次，品牌的营销费用是有限的，而网红主播的胃口又是极大的，所以品牌只能把有限的营销费用，集中到网红直播这一个地方。
这也导致其他渠道，比如线下展台、柜姐、服务商等渠道几乎“无人问津”。
这种一家吃干抹净，别家一口吃不到的模式，本身就是一种不健康的商业模式，也不利于经济的繁荣和发展。
再次，品牌和网红主播深度绑定，让品牌自身也处于“风险”之中。
俗话说，人红是非多，网红主播作为网络时代的公众人物，一举一动均会被人拿着放大镜观察，稍不注意就会塌房翻车。
李佳琦之所以还能播，就是因为他之前怒怼网友，并没有触及原则性问题。
而此前和李佳琦齐名的一些主播，因为触犯了原则性问题，早就凉得透透的了。
而这些凉透了的主播，不仅自身陷入舆论的漩涡，连带品牌也受到负面影响，这无疑也给品牌敲响警钟，网红主播是一把双刃剑，玩不好很可能就把自己砍了。
所以，对于当下的经济环境而言，网红主播的存在，真的有意义吗？至少在我看来，意义不大。
网红主播，真的该落幕了。
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