品牌营销的出路在哪里？
无论是传播手段，还是传播模式，亦或者是传播渠道，有很多种界定。但品牌建设，是做好营销的第一步。营销无外乎是通过宣传让更多的人了解到品牌的价值，从而选择购买相关的产品或者服务。任何营销行为都是基于“品牌是什么”和“品牌不是什么”的格局打开。
如果品牌没有定位和价值观，那么围绕品牌所展开的一系列营销手段和玩法都是无策略可言。当然，营销还应该考虑其创意的内容输出，一个好的创意能让用户有更好的记忆点，当他需要购买相关产品的时候能第一时间想到你的品牌是关键。
纵观年成功的品牌营销关键点，无外乎都是围绕品牌价值观、品牌建设等方向打造。回顾这一年，疫情反复、Z世代崛起、国潮复兴、元宇宙盛行……市场环境的更迭变换不断催生出新的热点事件和品牌营销。
年，对于品牌来说，是挑战和机遇并存的一年。毋庸置疑，这个时代，消费者的注意力越来越稀缺，多样化的营销渠道共同催生了品牌的诞生，品牌方如何争夺有限的注意力资源，成为当下商业世界中的核心问题。
在刚刚过去的1月，看似平静的品牌江湖，实则波涛暗涌。各大品牌方在营销方面也算是铆足了劲，有些品牌恰到好处的以营销案例成功出圈，有些品牌突如其来的将一手好牌打的稀烂。下面，让我们一起来探索这些品牌营销案例的底层逻辑。
王老吉用百家姓与用户建立情感连接品牌与用户，看似是两个不同的个体，实则相互粘性。品牌与用户只有加强了粘性，建立了情感连接才能成为用户的一部分。
站在消费领域中，“个性化”“定制化”被反复提及，而这背后也映射了消费者不再将重心放在功能对比上，而是侧重情感和附属价值的体验。以王老吉为例。1月4日，王老吉百家姓氏图腾罐系列饮品在网络走红。除原本的“王老吉”外，用户还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”“李老吉”“周老吉”“刘老吉”在内的个姓氏图腾产品。王老吉将“吉”与百家姓深度绑定，用个性化的设计描绘了百家姓图腾的姓氏起源，更通过“一罐一姓一图腾”的方式，让新春团聚有了归属感和仪式感。据了解，这种姓氏罐会让消费者对自己的姓氏更有求知欲，驱动他们进一步去了解姓氏与家族背后的起源故事，从而引发主动分享。这也就是说，王老吉变身为一种信息媒介和文化输出的载体，能够对姓氏图腾的解读一用户建立起情感连接。想要好的品牌曝光度，地铁或许是营造话题热度的绝佳地点。王老吉在传播上通过广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆六大城市的地铁做优先布局，巧妙地利用地铁空间的展示，把人流密集的通道变成姓氏图腾罐的艺术长廊，对用户进行高频、高效的传播触达，引发线上话题讨论。王老吉为什么会破圈？这主要源于品牌方洞察到了消费者对国潮文化的热爱，姓氏作为中华文化的民族根本，代表的是家族血脉相承，还有生生不息的家风文化。王老吉将两者碰撞在一起，唤醒了中华民族的传统文化。为了拉近与消费者之间的距离，王老吉还通过“姓”运翻转小程序，让用户在探索姓氏奥秘的同时，还能翻罐赢好礼，充分激活私域用户的参与热情，形成了“参与互动—完成购买—社交分享—再度吸引—新人加入”的逐层破圈场域，实现私域流量的裂变转化，品效双赢。王老吉在推出姓氏图腾罐后，#王老吉新出了百家姓版本#的消息就登上了微博热搜榜，在天猫上跃升植物饮料热销榜的NO.1。王老吉成功将“吉”文化传递给消费者，用姓氏图腾与春节欢快团圆环境进行了深度的绑定，实现了品牌文化的更大范围覆盖与沉淀。王小卤瞄准年轻人兴趣，打通年轻圈层
品牌营销的方式很多，但是“玩梗”出圈的却很少。年初，王小卤就以“大飞鸡”“战斗鸡”“美味鸡”“功夫鸡”“说唱鸡”5支创意短片讲述“鸡生”百态，在年轻圈层中迅速引起