北京什么雀斑医院好 http://m.39.net/disease/a_9560390.html品牌传播营销的玩法和理论升级，其实是在一个个品牌重大营销项目和每年一次次热点传播的大考中完成的。不管每个品牌作答情况如何，它们的成功与失败，都会给自己以及后来者留下学习和反思的经验。而每个品牌营销传播项目内容，也都像文学和影视作品那样，成为一个时代或者一个时刻的重要记载，反映着当下的社会趋势和文化风潮。年2月，对于所有品牌而言，都是一个格外特殊的时间节点，中国人心中最重要的节日春节与第24届北京冬奥会的举行，撞了个满怀。全国，甚至全世界的人们，都把目光转向了这个顶级体育盛会上，流量和注意力的充分倾斜，给品牌传播营销提供了巨大的舞台。从北京冬奥会的官方赞助商到创意冰雪营销的其他品牌，从冬奥会吉祥物冰墩墩到闪耀赛场的运动员们，2月北京冬奥会这场全民狂欢，我们可以从品牌的“各显神通”中窥见当下品牌营销传播的新底色。从玲娜贝儿到冰墩墩，商业IP的构建与挖掘来源：故宫博物院官方微博如果要在热闹的北京冬奥会期间，评选出一个“顶流”，那么TA不是大家期盼已久的天才运动员谷爱凌，而是本届奥运会的吉祥物“冰墩墩”。当胖乎乎的熊猫套上了一层冰壳，这个憨态可掬的IP形象，成为了今年的“天降紫微星”，快速俘获了大众的喜爱。冰墩墩，不仅出现在赛场内运动员和观众的照片和vlog内，赛场外网友们创作的可爱视频和表情包，席卷了整个互联网。“一墩难求”“一户一墩”，冰墩墩的火爆辐射到了它的周边上，相关文创产品被抢购一空，甚至带动了冬奥会特许商品生产企业股价的飞涨。来源：cctv1宣传片上一个受到大众如此热捧的IP还是来自迪士尼的“川沙妲己”——玲娜贝儿，玲娜贝儿与冰墩墩有许多相似之处，它们都打破了IP形象需要详细内容支撑的固有认知，在只有人物设定没有长篇叙事或者叙事内容影响力较弱的情况下，完成了出圈走红的全过程。也就是说，转发过冰墩墩和玲娜贝儿图片、视频的网友，或者购买过其周边产品的消费者，并不一定对其有非常深入的了解，这与一般IP的孵化过程是相悖的。但是，冰墩墩也有其他IP难以企及的优势，首先，它的形象是建立在熊猫的基础上，这是最有亲和力也是中国人最熟悉的，还可爱到老少皆宜；其次，它的内容生产，是由二次元和三次元配合完成的，官方推出的动画短片，三次元玩偶形态的冰墩墩每天与运动员和观众的互动，都是对IP内核的有效补充，也在不断强化IP的标签认知；最后，也是最重要的一点，冰墩墩充当了冬奥会期间“社交货币”的作用，所以关心冬奥会但是对于体育比赛专业了解有限的观众，都可以把它作为话题的切入口。商业IP的构建与挖掘，不再仅限于长篇的内容生产，如果能有简单但是不脱离设定的长期轻内容作为支撑，为观众搭建出足够的“参与感”，那么也不失为一条捷径。当然，捷径能通往的终点终究有限，如何能让冰墩墩和玲娜贝儿避免昙花一现，成为像熊本熊那样影响力和热度长久留存的IP，还需要接下来的继续努力。体育的周期性效应，“谷爱凌们”的用好与用久来源：谷爱凌微博历史上最年轻的自由滑雪奥运金牌得主第一位在同一届奥运会上获得三枚奖牌的极限运动员唯一一位赢得“大满贯”（世界杯、xgames、世界锦标赛和奥运会）的自由式滑雪女运动员中国历史上第一位奥运会自由滑雪金牌和奖牌得主……谷爱凌的这些优秀头衔，不仅被她自豪地记录在微博上，也刻进了围观者的心里。十八岁，混血，学霸，模特，极限运动天才，在北京冬奥会斩获两金一银，为热爱不断努力，大众喜爱谷爱凌的原因可能有很多种，全世界对她的
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